Posts in category: E-Marketing

W jaki sposób zdobyć nowych followersów na Instagramie?

Media społecznościowe są nieodłącznym elementem skutecznego marketingu internetowego, będąc jednocześnie najbardziej angażującą formą reklamy. Wiele osób jednak, wciąż nie docenia takiej formy promocji, twierdząc że reklama w social mediach nie jest im potrzebna. Czy słusznie? Zdecydowanie nie! Rezygnacja z prowadzenia mediów społecznościowych może oznaczać, że nie docieramy do wielu potencjalnych klientów, oraz zapominamy o komunikacji z dotychczasowymi. Jak więc zacząć? Dlaczego warto dołączyć właśnie do Instagrama? Na te i kilka innych pytań, postaramy się odpowiedzieć w dzisiejszym wpisie. Zapraszamy!

Dlaczego warto być na Instagramie?

Instagram to jeden z największych portali internetowych na świecie, należący do Facebook, Inc. czyli właściciela równie popularnego portalu jakim jest Facebook. Jest to miejsce w którym miliony aktywnych użytkowników z całego świata publikuje zdjęcia oraz filmy, skupiające się na przeróżnej tematyce. Instagram swoją ogromną popularność zawdzięcza przede wszystkim prostocie, gdyż publikacja zdjęcia lub filmu zajmuje zaledwie chwilę. Przed umieszczeniem materiału możemy jeszcze w łatwy sposób dokonać jego obróbki za pomocą dostępnych filtrów, opisać, oraz otagować tak zwanymi hashtagami. Jest to więc miejsce w którym nie tylko możemy pochwalić się miejscem w którym się znajdujemy, produktami które oferujemy, lub innymi wydarzeniami związanymi z naszym życiem, i naszą marką, ale również wchodzimy w interakcję z ogromną ilością użytkowników z całego świata. To sprawia że za pomocą prostej aplikacji, możemy zyskać zupełnie nową grupę odbiorców, i co istotne niewielkim kosztem – wszak korzystanie z Instagrama jest w pełni bezpłatne.

I choć Instagram jest dedykowany głównie użytkownikom urządzeń mobilnych, to publikacja zdjęć i filmów jest również możliwa z poziomu komputerów stacjonarnych. Warto również wspomnieć że materiały opublikowane na łamach Instagrama można udostępniać w innych mediach społecznościowych, takich jak Facebook, gdzie użytkownicy mogą je komentować, obserwować, lub polubić.

W jaki sposób zdobyć obserwujących na Instagramie?

Proces zdobywania obserwujących oraz promocji swojej marki lub osoby na portalu Instagram, powinniśmy dokładnie zaplanować już na samym początku. Przejdźmy więc przez każdy z etapów, po kolei:

1. Stworzenie konta na Instagramie

Pierwszym krokiem jest utworzenie konta, oraz podjęcie decyzji czy wybieramy profil prywatny, czy firmowy. Jeżeli planujemy jedynie dzielić się ze znajomymi lub nieznajomymi własnymi materiałami, bez przyszłej promocji – wybierzmy profil prywatny. Jeżeli zaś chcemy wypromować własną markę, firmę, lub osobę w celach biznesowych – wybierzmy profil firmowy. Opcja dla firm umożliwia wypełnienie danych kontaktowych, oraz wgląd do statystyk pozwalających na dokładną analizę każdego publikowanego materiału. Oprócz tego profil firmowy ma dostęp do płatnej promocji, za pomocą której możemy pozyskać zupełnie nowych odbiorców z całego świata.

Po zarejestrowaniu profilu, wybieramy zdjęcie profilowe. Może w nim znaleźć się logo naszej marki, charakterystyczny obrazek kojarzący się z naszą firmą, lub po prostu nasze zdjęcie. Kolejnym krokiem jest uzupełnienie opisu. W tym punkcie warto pamiętać o tym, aby napisać unikalny tekst, który pozwoli nam się wyróżnić z tłumu. Nie kopiujmy więc opisów z innych profili lub stron. Na koniec możemy umieścić link do naszej strony internetowej.

Przed rozpoczęciem publikacji zdjęć, powinniśmy jeszcze skonfigurować ustawienia prywatności. Istnieje bowiem opcja ustawienia profilu jako prywatnego, który będzie widoczny jedynie dla osób które zaakceptujemy. W tym wypadku lepszym wyborem będzie profil publiczny, który umożliwia oglądanie, komentowanie, i reagowanie na udostępniane przez nas materiały. Pozwoli to na utrzymanie relacji z naszymi odbiorcami, przez co zwiększymy nasze zasięgi.

2. Udostępnij swój profil

Gdy przebrnęliśmy przez założenie konta, czas rozpocząć jego promocję. Na początek posłużymy się bezpłatnymi metodami. Zacznijmy więc od poinformowaniu naszych znajomych oraz klientów, o tym że pojawiliśmy się w nowym miejscu jakim jest Instagram. Możemy zatem umieścić odnośnik do naszego profilu na stronie internetowej, Facebooku, Twitterze, oraz innych portalach społecznościowych. Jeżeli prowadzimy firmę i aktywnie korzystamy ze skrzynki mailowej, warto umieścić odnośnik do naszego Instagrama także w stopce, a do klientów rozesłać newsletter. Taki zabieg pozwoli nam na pozyskanie pierwszych obserwujących konta – a to już dobry początek!

3. Planuj publikację materiałów

Przed rozpoczęciem publikacji materiałów, warto dobrać odpowiednią strategię. Zacznijmy więc od małego researchu, podczas którego podejrzymy konta podobne do naszego. Zwróćmy uwagę kiedy inne osoby lub firmy publikują posty, jakich hashtagów używają, w jaki sposób zachęcają obserwujących do interakcji, oraz które z materiałów osiągają największą ilość polubień i komentarzy. To pozwoli nam obrać odpowiednią drogę, która finalnie zaprocentuje sukcesem w postaci wymarzonej liczby obserwatorów. Kolejnym elementem planowania, jest regularność. Jeżeli więc przykładowo jesteśmy właścicielami sklepu z zabawkami, i zbliża się dzień dziecka, pomyślmy nie tylko nad promocją produktów przed samym świętem, ale i w jego trakcie, oraz po za kończeniu. Zatem dobrym pomysłem jest przygotowanie kilku materiałów w przód, które będziemy publikowali w danym tygodniu, tak aby utrzymać stały kontakt z odbiorcami.

4. Komentuj, oznaczaj, i wyróżniaj się aktywnością

Sama publikacja materiałów to jednak nie wszystko. Jeżeli chcemy pozyskać nowych obserwatorów, warto również wykazać się aktywnością na ich profilach. W jaki sposób? Komentujmy materiały udostępniane przez profile działające w podobnej branży, wdawajmy się w rozmowy z innymi użytkownikami, obserwujmy najbardziej interesujące profile powiązane z naszą branżą lub zainteresowaniami, obserwujmy najbardziej popularne hashtagi związane z naszym kontem, oraz oznaczajmy innych. Pamiętajmy jednak o umiarze, gdyż algorytm Instagrama może traktować zbytnią aktywność jako spam. Nie dodawajmy więc 100 komentarzy w ciągu 5 minut, tylko róbmy to w ramach rozsądku. To z pewnością zaowocuje szybkimi efektami, oraz pozwoli nam zwiększyć zainteresowanie naszym profilem.

5. Korzystajmy z Instastories

Instastories działa podobnie do relacji na Facebooku. Polega to na tym, że udostępniony materiał znika po 24 godzinach. Jest to więc doskonała okazja do podzielenia się z obserwującymi zdjęciami lub materiałami mniej profesjonalnymi, lub takimi które wykonuje się zza kulis naszej pracy. Daje to możliwość bliższego poznania się, oraz zbudowania relacji z naszymi obserwującymi. W ten sposób zainteresujemy ich naszymi działaniami, oraz zachęcimy do aktywności w obrębie naszego profilu.

6. Używajmy geo-tagów

Jeżeli działamy lokalnie, dobrym pomysłem jest dodawanie tak zwanych geo-tagów, czyli oznaczania miejsc w których dany materiał został wykonany. Przykładowo prowadząc biuro rachunkowe, i będąc uczestnikiem szkolenia dla księgowych w Łodzi, możemy oznaczyć miejsce, oraz wrzucić zdjęcie z warsztatów. W ten sposób inne osoby szukające informacji o miejscu które odwiedziliśmy, trafią na nasz materiał, a tym samym pozyskamy nowych odbiorców naszej fotografii.

Jak zdobyć followersów na Instagramie – podsumowanie

Korzystanie z Instagrama to jeden z nieodłącznych elementów marketingu internetowego, który wraz z pozycjonowaniem stron, oraz skutecznym content marketingiem pomogą nam osiągnąć sukces. Trzymanie się zasad które w dzisiejszym wpisie przygotowaliśmy, pozwoli na pozyskiwanie nowych odbiorców oraz obserwujących, którzy stają się jednocześnie potencjalnymi klientami naszych usług lub produktów. Pamiętajmy więc o aktywności, regularności, oraz planowaniu, a gdy już osiągniemy sukces, nie spoczywajmy na laurach.

Zachęcamy również do lektury naszego poprzedniego wpisu, w którym opisujemy Featured Snippet, czyli pozycję zero w Google, a w przypadku pytań zachęcamy do kontaktu z naszą agencją reklamową.

Co to jest featured snippet?

Featured snippet to najprościej mówiąc fragment z odpowiedzią na zadane pytanie, pojawiający się na szczycie wyników organicznych w wyszukiwarce Google. Featured snippet zostaje wyodrębniony z witryny która najlepiej odpowiada na frazę wpisaną w wyszukiwarkę przez użytkownika. Oprócz samego bloku z odpowiedzią, znajdziemy w nim takie informacje jak adres URL strony z której pochodzi, jej tytuł, oraz w niektórych przypadkach powiązany obrazek. Ze względu na miejsce w którym wyświetla się fragment z odpowiedzią, jest to tak zwana pozycja zero w wyszukiwarce Google. Jakie są rodzaje featured snippet, na jakie zapytania się wyświetlają, i w jaki sposób osiągnąć tak wysoką pozycję? Sprawdźcie!

Co to jest pozycja zero w Google i jak wygląda?

W dzisiejszych czasach, w których jesteśmy wręcz bombardowani wszechobecnymi informacjami, niezwykle istotna jest prędkość ich dostarczania oraz łatwość ich odnajdywania. Pracownicy odpowiadający za wyszukiwarkę Google bardzo dobrze rozumieją ten trend, i poprzez utworzenie pozycji zero, starają się wyjść naprzeciw oczekiwaniom wszystkim użytkowników. W jaki sposób? Fragment z odpowiedzią pojawia się na samym szczycie listy oraz różni się od pozostałych wyników, gdyż odpowiada dokładnie na zapytanie które wpisaliśmy w wyszukiwarkę. To spore ułatwienie, które sprawia że nie musimy wertować całej strony w poszukiwaniu pożądanych informacji. I tutaj pojawia się pewien problem… Mianowicie, czy warto dążyć do pozycji zero w Google? W końcu jeżeli użytkownik znajdzie odpowiedź której szuka nie wchodząc na witrynę, prawdopodobnie nie zapozna się z usługami i produktami przez nas oferowanymi. Postaramy się odpowiedzieć na to pytanie w dalszej części artykułu, ale najpierw przejdźmy do kwestii technicznych. W jaki sposób Google wyodrębnia featured snippet?

Skąd się biorą fragmenty z odpowiedzią?

Blok z featured snippet zostaje wyodrębniony z treści danej witryny. Jest to proces automatyczny, w którym wyszukiwarka pobiera potrzebne dane, a następnie wyświetla je w formie fragmentu z odpowiedzią. Najczęściej featured snippet pojawia się gdy treść wpisana w wyszukiwarkę, ma formę pytającą. Co to konkretniej znaczy? Przykładowo wpisując hasło „projektowanie graficzne”, uzyskamy wyniki przedstawiające firmy oferujące usługi graficzne, natomiast wpisując hasło „co to jest projektowanie graficzne”, uzyskamy fragment z odpowiedzią wyjaśniający teorię zagadnienia. Kluczowa jest więc forma wpisywanego hasła. Jakie dokładniej wyróżniamy rodzaje pozycji zero?

Rodzaje fragmentów z odpowiedzią w Google

Na chwilę obecną najpopularniejsze są trzy rodzaje featured snippet, które wyświetlają się w zależności od wpisanego zagadnienia:

• Akapit – najczęściej wyskakujący fragment z odpowiedzią na zadane pytanie.
• Lista – kolejny popularny fragment z odpowiedzią na frazę, w jaki sposób wykonać daną czynność.
• Tabela – najrzadziej pojawiający się featured snippet, odpowiadający na specjalistyczne zagadnienia które wymagają pogrupowania.

Jak osiągnąć pozycję zero w Google?

Zacznijmy od kwestii najważniejszej. Na chwilę obecną nie ma możliwości wykupienia pozycji zero, choć nie można wykluczyć że kiedyś taka opcja zostanie wprowadzona. W jaki więc sposób nakłonić Google to wyświetlania fragmentów z odpowiedzią z naszej witryny? By pojawić się na szczycie wyszukiwarki, nasza strona internetowa powinna spełniać kilka istotnych warunków:

1. Unikalna treść

Absolutną podstawą która przybliży nas do wyświetlania naszej witryny w fragmentach z odpowiedzią, jest posiadanie unikalnej treści na naszej stronie internetowej.

2. Teksty wysokiej jakości

Kolejnym elementem bez którego nigdy nie osiągniemy pozycji zero, są teksty wyróżniające się klarowną i jasną definicją, odpowiadające na zadane przez użytkownika pytanie.

3. Odpowiednia optymalizacja strony

Tylko dobrze zoptymalizowane witryny internetowe mają szansę pojawienia się w featured snippet. Tak więc nie możemy zapomnieć o umieszczeniu w adresie URL frazy kluczowej, w znaczniku title pytania na które użytkownik chciałby otrzymać odpowiedź oraz załadowaniu zdjęcia z odpowiednio opisanym atrybutem alt, związanego z wyszukiwaną frazą.

4. Skuteczny link building

Oczywiście sama optymalizacja i wysokiej jakości treść nie wystarczy. Potrzebny jest również dobrze zbudowany profil linków, który w połączeniu z pozostałymi elementami ułatwi drogę na szczyt.

Warto wiedzieć że im wyżej nasza witryna pojawia się w wynikach wyszukiwania, tym większe szanse na umieszczenie jej przez Google we fragmentach z odpowiedzią. Oczywiście gdy znajdujemy się na drugim lub trzecim miejscu również mamy możliwość zagościć w featured snippet, choć nasze szanse są relatywnie mniejsze niż na pierwszej pozycji. Dobrym pomysłem jest więc inwestowanie w wysokiej jakości content marketing oraz pozycjonowanie strony internetowej aby w pełni wykorzystać zalety pozycji zero w Google. Wracając jednak do pytania, które pojawiło się na początku. Jakie są wady i zalety pojawienia się strony w fragmentach z odpowiedzią, i czy warto się w nich znaleźć?

Czy warto dostać się do featured snippet w Google

Tak jak w większości przypadków, odpowiedź brzmi… to zależy, a wpływ na tę informację ma wiele różnych czynników. Postarajmy się jednak podzielić to zagadnienie na pozytywne i negatywne aspekty pojawienia się witryny w fragmentach z odpowiedzią:

Zalety pojawienia się strony w featured snippet

• Link do źródła – fragmenty z odpowiedzią zawierają link do witryny, na której znajduje się cały tekst, co może zachęcić ich do odwiedzenia strony.
• Zaufanie i wiarygodność – skoro Google promuje treści znajdujące się na naszej stronie internetowej, dla użytkownika jest to informacja że warto ją odwiedzić, a teksty które na niej znajdzie są wysokiej jakości.
• Podwójne wyniki naszej witryny – to że nasza witryna internetowa została wyróżniona we fragmencie z odpowiedzią nie oznacza, że zniknęła z innych miejsc w rankingu. Tak więc możemy zająć aż dwa miejsca na jednej stronie wyników wyszukiwania.

Wady pojawienia się strony w featured snippet

• Ryzyko spadku ruchu – niestety ale mimo zajęcia nawet dwóch pozycji w wyszukiwarce, pojawienie się w featured snippet może spowodować spadek ruchu na naszej witrynie. W jaki sposób? Gdy użytkownik znajduje odpowiedź na pytanie które zadaje, przestaje szukać dalej, wynikiem czego rezygnuje z wizyty na stronie.
• Brak możliwości śledzenia ruchu – analityka internetowa to jeden z kluczowych elementów skutecznego marketingu. Bez niej nie jesteśmy w stanie dopasowywać treści do zapotrzebowania użytkowników, a w przypadku fragmentów z odpowiedzią takiej możliwości niestety nie mamy.
• Niestabilność wyników – featured snippet to stosunkowo nowy element wyników wyszukiwania, a Google wciąż testuje kilka rozwiązań. To przekłada się na częstą zmianę pozycji oraz wymianę witryn które pojawiają się w fragmentach z odpowiedzią.

Tak więc jak widać pojawienie się witryny we fragmentach z odpowiedzią niesie ze sobą kilka plusów oraz minusów, które warto wcześniej rozważyć przed podjęciem decyzji. Jak to wygląda z punktu widzenia naszej agencji reklamowej? Samo dążenie do osiągnięcia pozycji zero, sprawia że wpływamy na rankingowanie naszej witryny, tak więc nie tylko budujemy jej autorytet w oczach wyszukiwarki, ale również w oczach potencjalnych klientów lub użytkowników. To może mieć pozytywny wpływ na odbiór naszej strony internetowej, gdyż ta osiągając pozycję zero zacznie być kojarzona w roli eksperckiej. To z pewnością duży plus, który pośrednio może przełożyć się na zwiększenie ruchu na stronie, oraz większe zaufanie wśród klientów i użytkowników.